营造力在展示展览设计中就是指一种统筹能力、策划能力。它将细枝末节进行加工改造并按照规划方案将其组合、拼装、搭建，也就是展示展览设计的内容形式策划。展示展览设计的营造力关系到展示展览效果的呈现，是展示展览设计的根本，涉及内容设计和形式设计两部分。其既是心理层面上的能力也是物质层面上的能力，既是构思设想也是实施执行的能力。
关键词：展示展览设计；营造力；形式设计；内容设计
艺术创作从人类起源就已经开始产生，它作为一种艺术活动存在于我们生活的方方面面。人们往往趋向于只把画家作画作为艺术创作活动。其实不然，歌曲、舞蹈戏剧的编排演绎也属于艺术创作活动，甚至我们所用的每件产品、居住的每所房屋、浏览的每处展馆也是设计师的艺术创作。人们将成就卓越、影响巨大的艺术创作主体称之为艺术家，那么设计师也应属于这巨大的艺术创作主体。
艺术创作作为一种能力，限制了艺术家和设计师的大量产生，这种能力主要是由鉴赏力、洞察力、想象力和营造力组成。在展示展览设计的艺术创作过程中，营造力相较于其他能力更为重要。展示展览设计作为极好的宣传交流、新颖的设计职业———空间传播媒介(利用展示中的各种媒介向人们传递信息，给观众提供了一个多层次的信息化立体媒介空间)越来越引起人的关注。随着上海世博会的成功召开，还用众多新颖的展示展览手段的观念更加深入人心，展示展览设计开始呈现全面繁荣的局面。
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